MARIO CORTÉS Y EL SEO

El 20 de octubre tuvimos la visita de Mario Cortés a la clase de Periodismo Especializado en Economía y Medioambiente. Ya el curso pasado tuvimos la suerte de poder asistir a una charla con él en Gabinetes de Comunicación. En esta ocasión, Mario vino a hablarnos sobre las bases del SEO. Si quieres saber quién es Mario Cortés, os invito a leer el post que le dediqué. 

«Tenéis que tener presencia digital ya, es decir, hay que tener una página web personal», asegura Mario. Y es que tener una página web ya dice mucho de una persona y genera diferenciación, sobre todo a la hora de encontrar empleo. Las empresas suelen dar un tiempo de formación necesario. Si una persona se presenta con unos conocimiento previos porque ya tiene presencia en Internet, las empresas saben que no van a tener que ofrecer tanto tiempo de formación, por lo que ese perfil interesa más. Todas las personas son productos porque tienen una imagen y unas habilidades. Hay que hacer todo lo posible para que la empresa vea ese producto que se le está ofreciendo y la mejor manera es teniendo presencia en Internet.

El SEO es fundamental actualmente.

Para crear una web, Mario recomienda DonDominio, que es una web especializada en la venta de dominios. También hay que adquirir un alojamiento web, ya que la página tiene que estar situada en algún servidor. Una vez que ya se tiene la web y su alojamiento, hay que trabajar el SEO sobre un tema concreto.

El SEO es algo que está ya muy presente en el día a día de cualquier persona. SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que en español significa Optimización de Motores de Búsqueda. Es el conjunto de acciones dirigidas a mejorar el posicionamiento de los enlaces orgánicos de una página web en el buscador. El tráfico orgánico, que es el propio del SEO, son todos aquellos usuarios que han hecho click en el enlace. Son las sesiones iniciadas en una web a través de un enlace de Google. Los tres principales canales de adquisición son:

• El tráfico directo: el usuario ha buscado en el navegador directamente la url del sitio web. Esto significa que se ha hecho un buen trabajo de marca: la web ya es conocida o hay usuarios recurrentes.

• El tráfico social: el usuario proviene de las redes sociales.

• El Paid Search: se paga un anuncio que genere tráfico.

El SEA -Search Engine Advertisement- es el tráfico de pago. Esto supone que los usuarios que se obtienen son a corto plazo. El 96% de los ingresos de Google provienen de la publicidad, es decir, del SEA.

El Social Media es importante también. Hay que estar activo en LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok... En las redes sociales se consiguen muchos usuarios a través de los anuncios, pero también teniendo una cuenta que genere contenidos interesantes y que los atraiga hasta la web.

Hay que estar activo en las redes sociales para atraer a usuarios.

Google mide las visitas a través de las cookies. Al entrar en una web, hay que aceptar una política de cookies. Ese sitio web envía el código (las cookies) al navegador del usuario. Esas cookies identifican como usuario con unas características -IP, dispositivo, ubicación...-. Esa información se recoge y almacena en herramientas de analítica web.

Como conclusión, el SEO es importante porque aporta visibilidad, tiene ventaja competitiva frente a todas las empresas que no están digitalizadas y obtiene tráfico orgánico, que es el que interesa porque suele presentar mejores parámetros de rendimiento y mayor conciencia con la búsqueda realizada por el usuario que en el tráfico de pago.

Espero que este resumen de la explicación que nos dio Mario Cortés os sirva para mejorar vuestra presencia en internet y ayude a conseguir un buen posicionamiento a través del SEO.

#NEWPAPER10: MARIO TASCÓN

Seguramente os estaréis preguntando por qué he decidido hacer un post sobre un #NewPaper tan antiguo... ¡Tiene su explicación! En clase, Arturo nos propuso investigar un poco más sobre uno de los asistentes al #NewPaper10, Mario Tascón. Me puse a investigar sobre la vida de este hombre y, para mi sorpresa, ha hecho cosas increíbles. Sin duda, una persona que todos deberíamos conocer y tener presente en nuestras vidas. 

Hoy os quiero hablar de él. Para ello, en primer lugar, os dejo el video de su participación el pasado 10 de noviembre de 2015 en el ciclo que organiza Arturo Gómez Quijano en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Creo que es una conferencia muy interesante y que os gustará.

Es muy complicado hacer un breve resumen de la vida profesional de Mario Tascón, pero lo voy a intentar. Mario es un periodista especializado en el mundo digital y los nuevos medios. Fue director adjunto del diario El Mundo. Más tarde pasó a ser el primer director e impulsor de la página web elmundo.es, con la que consiguió encabezar la audiencia de las ediciones digitales españolas. Entre los años 2000 y 2008 fue el director general del área del grupo Prisa. Además, fue director de Diximedia, una compañía que dirigía diferentes proyectos como lainformación.com. 

También fue presidente en el año 2019 de la Fundación del Español Urgente (Fundéu BBVA) y ha sido coordinador y realizador del manual de la Fundéu BBVA Escribir en internet. Guía para los nuevos medios y las redes sociales.

En la actualidad, dirige la consultora Prodigioso Volcán. Es maestro de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano y miembro del consejo editorial de la revista Periodistas de la FAPE. Es profesor asociado de la Universidad de Navarra y ha impartido clases y conferencias en diferentes universidades de todo España, Norteamérica y Europa.

Me he dejado muchas cosas por el camino, pero creo que podéis haceros una idea de lo fundamental que ha sido su presencia en el panorama de los medios de comunicación, sobre todo con la llegada de internet y la digitalización de las redacciones. Arturo Gómez lo dice claro: "Este libro (NewPaper, de Albert Montagut) dice que Mario Tascón es quizás la persona más importante en cuanto a periodismo en Internet en España".

De su participación en #NewPaper10, me gustaría destacar algunas frases de Mario Tascón: 

"Gente con ideas sobra, lo difícil es encontrar a gente que sabe innovar, aplicar esa creatividad a los escritos"

"El modelo de negocio es la credibilidad, algo que han perdido los medios"

"La sociedad ha cambiado más rápido de lo que han cambiado los periodistas"

"Hay que empezar por hacer un producto mínimo viable. Así las cosas avanzan"