MARIO CORTÉS Y EL SEO

El 20 de octubre tuvimos la visita de Mario Cortés a la clase de Periodismo Especializado en Economía y Medioambiente. Ya el curso pasado tuvimos la suerte de poder asistir a una charla con él en Gabinetes de Comunicación. En esta ocasión, Mario vino a hablarnos sobre las bases del SEO. Si quieres saber quién es Mario Cortés, os invito a leer el post que le dediqué. 

«Tenéis que tener presencia digital ya, es decir, hay que tener una página web personal», asegura Mario. Y es que tener una página web ya dice mucho de una persona y genera diferenciación, sobre todo a la hora de encontrar empleo. Las empresas suelen dar un tiempo de formación necesario. Si una persona se presenta con unos conocimiento previos porque ya tiene presencia en Internet, las empresas saben que no van a tener que ofrecer tanto tiempo de formación, por lo que ese perfil interesa más. Todas las personas son productos porque tienen una imagen y unas habilidades. Hay que hacer todo lo posible para que la empresa vea ese producto que se le está ofreciendo y la mejor manera es teniendo presencia en Internet.

El SEO es fundamental actualmente.

Para crear una web, Mario recomienda DonDominio, que es una web especializada en la venta de dominios. También hay que adquirir un alojamiento web, ya que la página tiene que estar situada en algún servidor. Una vez que ya se tiene la web y su alojamiento, hay que trabajar el SEO sobre un tema concreto.

El SEO es algo que está ya muy presente en el día a día de cualquier persona. SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que en español significa Optimización de Motores de Búsqueda. Es el conjunto de acciones dirigidas a mejorar el posicionamiento de los enlaces orgánicos de una página web en el buscador. El tráfico orgánico, que es el propio del SEO, son todos aquellos usuarios que han hecho click en el enlace. Son las sesiones iniciadas en una web a través de un enlace de Google. Los tres principales canales de adquisición son:

• El tráfico directo: el usuario ha buscado en el navegador directamente la url del sitio web. Esto significa que se ha hecho un buen trabajo de marca: la web ya es conocida o hay usuarios recurrentes.

• El tráfico social: el usuario proviene de las redes sociales.

• El Paid Search: se paga un anuncio que genere tráfico.

El SEA -Search Engine Advertisement- es el tráfico de pago. Esto supone que los usuarios que se obtienen son a corto plazo. El 96% de los ingresos de Google provienen de la publicidad, es decir, del SEA.

El Social Media es importante también. Hay que estar activo en LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok... En las redes sociales se consiguen muchos usuarios a través de los anuncios, pero también teniendo una cuenta que genere contenidos interesantes y que los atraiga hasta la web.

Hay que estar activo en las redes sociales para atraer a usuarios.

Google mide las visitas a través de las cookies. Al entrar en una web, hay que aceptar una política de cookies. Ese sitio web envía el código (las cookies) al navegador del usuario. Esas cookies identifican como usuario con unas características -IP, dispositivo, ubicación...-. Esa información se recoge y almacena en herramientas de analítica web.

Como conclusión, el SEO es importante porque aporta visibilidad, tiene ventaja competitiva frente a todas las empresas que no están digitalizadas y obtiene tráfico orgánico, que es el que interesa porque suele presentar mejores parámetros de rendimiento y mayor conciencia con la búsqueda realizada por el usuario que en el tráfico de pago.

Espero que este resumen de la explicación que nos dio Mario Cortés os sirva para mejorar vuestra presencia en internet y ayude a conseguir un buen posicionamiento a través del SEO.

PABLO ISLA: SEGUNDO PUESTO EN EL RANKING MERCO LÍDERES ESPAÑA

 Seguramente te sonará el nombre de Pablo Isla. Y te preguntarás: ¿está por encima de Amancio Ortega en el Ranking Merco Líderes España? Aunque parezca imposible, sí. Se encuentra en segunda posición, por debajo de Juan Roig, presidente ejecutivo y máximo accionista de Mercadona. ¿Queréis saber más sobre él? Os lo cuento en este post. 

Pablo Isla Álvarez de Tejera nació el 22 de enero de 1964 en Madrid. Es el tercer hijo del matrimonio formado por Carmen Álvarez de Tejera y José María Isla, un importante ejecutivo en diferentes empresas como Renfe. Estudió en el Colegio Jesuita Nuestra Señora del Recuerdo y se licenció en derecho por la Universidad Complutense de Madrid en 1988. Cabe destacar que se presentó a la oposición de Abogado del Estado y fue el primero de su promoción. Se casó con María de la Vega Cabrera y han tenido tres hijos.

Tras aprobar las oposiciones y conseguir una plaza fija como funcionario, renunció a ella por un puesto, entre 1992 y 1996, de director de Servicios Legales del Banco Popular Español. Dejó su cargo para convertirse en gerente general del Departamento de Patrimonio Nacional del Tesoro durante el primer gobierno de Aznar. Dos años más tarde regresó al Banco Popular Español como secretario general. Desde el año 2000 hasta el 2005 fue presidente del grupo Altadis. Después, fue designado CEO y vicepresidente de Inditex y, más tarde, en 2011, fue nombrado presidente de la compañía. 

En los años 2012 y 2013, Pablo apareció como uno de los mejores CEO del mundo en la lista de Barron. En 2014 se clasificó en el decimocuarto puesto de la lista que publica la revista Harvard Business Review de los CEO con mejor desempeño del mundo. Al año siguiente, esta misma revista lo clasificó en el tercer puesto. En 2016, entra en la lista Fortune de los cincuenta mejores empresarios del mundo en el puesto vigésimo sexto. En octubre del siguiente año, se le reconoce como mejor presidente ejecutivo del mundo, según el ranking de Harvard Business Review. En febrero de 2020, se le consideró uno de los mejores empresarios de España, según la consultora Advice Strategic Consultants. Y ese mismo mes, la revista Forbes España le concedió el premio al mejor CEO de la década. En ese año, también fue posicionado en el segundo puesto del Ranking Merco Líderes España.

En la actualidad, Pablo Isla sigue al mando de Inditex. Para quienes no sepan qué es esta empresa, Inditex es una de las mayores compañías de distribución de moda del mundo. Esta compañía nació en 1963 en Arteixo (A Coruña). En un principio, se llamaba Confecciones GOA y en un pequeño taller comenzaron a realizar batas, vestidos y botas para mujeres. Diez años después, la plantilla aumentó a 500 personas. En 1975, Amancio Ortega abre su primera tienda con el nombre de Zara en A Coruña. La filosofía de esta marca era crear un modelo de negocio que sitúa a los clientes como principales decisores y con una moda a precios asequibles. En 1977, abren su sede en Arteixo, donde se encontraba en un principio GOA. 

En 1983, Zara suma nueve tiendas por la geografía española y, un año más tarde, abre su primer centro logístico en su localidad natal, Arteixo. En 1985, deciden agrupar a todas las marcas bajo un mismo grupo: Inditex. A partir de 1988, Inditex sale de las fronteras nacionales y se lanza al mercado internacional, abriendo su primera tienda en Oporto, Nueva York o París. En 1991, se incorporan dos nuevas tiendas al grupo: Massimo Dutti y Pull and Bear. En 1998, se lanza al mercado otra nueva tienda, Bershka y, un año después, Stradivarius. En 2001, se incorpora Oysho e Inditex sale a Bolsa. En 2003, nace Zara Home y, en 2004, Inditex ya cuenta con más de 2.000 por todo el mundo. En 2008, nace Üterque. En 2012, ya contaban con 6.000 tiendas a nivel nacional e internacional. 

Inditex, a lo largo de su trayectoria, va incorporando diferentes planes. En 2002, lanza el programa 'for&from' para la integración laboral de personas con discapacidad. En 2006, Inditex presenta el Plan Estratégico Medioambiental para asegurar que todos los movimientos que realiza el grupo sean sostenibles. Gracias a esto, en 2016, se reconoció a Inditex como líder sectorial en el índice de sostenibilidad Dow Jones Sustainability Index. 

Inditex siempre ha destacado por su crecimiento tan veloz y por todos los programas y proyectos que ha ido desarrollando con el paso del tiempo. Sin embargo, es importante destacar la importancia que ha tenido Pablo Isla dentro del grupo. Algunas de las acciones que ha hecho y que han cambiado el rumbo del grupo fueron: realizar un desarrollo sostenible e impulsar la creación de un departamento de Responsabilidad Social Corporativa; anticiparse a las colecciones de lujo; adaptarse a las variaciones meteorológicas; conseguir la presencia on-line de Inditex; e impulsar y crear publicidad. 

Como ya he mencionado anteriormente, Pablo Isla se encuentra en el tercer puesto del ranking Merco. Para los que nunca han escuchado hablar sobre esto, Monitor Empresarial de Reputación Corporativa es un instrumento de evaluación reputacional, creado en el año 2000. Según se explica en su página web, se basa en: "una metodología multistakeholder compuesta por seis evaluaciones y más de veinte fuentes de información". A continuación, os dejo un diagrama de la metodología utilizada por estos:

CONOCIENDO A... ¡MARIO CORTÉS FERNANDEZ!

¡Bienvenidos un día más a mi blog! ☺️

He decidido crear una sección en la que hablaremos sobre el invitado que cada jueves asistirá a nuestras clases de Gabinetes de Comunicación. ¿Sabéis con quién estrenamos esta sección? 🤓

El pasado jueves tuvimos la oportunidad de conocer a Mario Cortés Fernández, que vino a explicarnos su trayectoria como estudiante y su entrada en el mundo laboral. Además, nos ha hablado sobre los conceptos de SEO y SEM, que tan presentes están en la actualidad. ¿Lo conocías? A continuación, te contamos más sobre él.

Para quienes no lo conozcáis, Mario es un consultor y formador SEM/PPC Senior. Está graduado en Marketing por la ESERP Business School en 2016 y ha realizado un Máster en SEO, SEM y Analítica Web en el Centro de Formación CICE de Madrid en el curso académico 2016/2017. 

Entre su experiencia laboral, Cortés ha trabajado como analista web y gestor de SEO en diferentes empresas durante más de cinco años. También se dedica a dar formación en el campo en el que se ha especializado, realizando trabajos como profesor y formador en diversos lugares, entre ellos la Universidad Complutense de Madrid, donde fue profesor de publicidad en el Máster "Gabinetes de Comunicación y RRSS". 

En sus pocos años que lleva en el mercado laboral, ha conseguido trabajar para más de 150 empresas de distintos sectores, como la abogacía, automóvil, traducción, agencias de marketing, recursos humanos…

En la actualidad cuenta con su propia página web donde da asesoramiento a pymes, autónomos y start ups, además de ayudar a captar nuevos clientes e incrementar las ventas de sus negocios. 

¡Espero que os haya gustado! ❤️