ZALANDO: LA MODA CIRCULAR

 ¡Bienvenidos un días más al blog! Hoy me gustaría hablaros de un tema muy importante en lo que se refiere a medioambiente: la moda circular. ¿Queréis saber de qué hablo? ¡Seguid leyendo!

La moda circular es fundamental para el medioambiente.

Para hablar de moda circular, primero hay que tener claros dos términos: la economía lineal y la economía circular. La primera se basa en el concepto de adquirir-usar-tirar. El objetivo de la segunda es reducir la entrada de los materiales y la producción de desechos vírgenes. Esto quiere decir que, por ejemplo, muchas empresas recurren a recursos o materiales en zonas cercanas a la ubicación de sus empresas.

La economía lineal tiene un gran impacto medioambiental.

Desde hace años, las marcas no dejan de hablar de moda circular. El objetivo de esta propuesta es reducir, recular y reusar las prensas para lograr el menor impacto en el medioambiente. Según Naciones Unidas, la industria textil es la segunda más contaminante del planeta, detrás de la petrolera. Es por ello que muchos sindicatos y organizaciones se han unido para luchar contra esto y reducir las consecuencias posteriores. Lo que se pretende es que se reutilice y recicle la ropa, que no se tire sin apenas usos. Según la Agencia Europea de Medio Ambiente, las compras de textiles en la Unión Europea en 2017 generaron cerca de 654 kg de CO2 por persona. Según la ONU, este sector produce el 20% de las aguas residuales mundiales y el 20% de las emisiones de carbono. El 67% de la ropa producida solamente en Estados Unidos se acumula en un vertedero, un 18% se quema y un 15% se recicla. Sin embargo, no solo contamina el producto una vez desechado. Durante la producción, los tintes usados para dar color suelen acabar en ríos que pasan cerca de las fábricas, por lo que se producen problemas en la flora y la fauna ¡Unas cifras de lo más preocupantes!

Esto todo se debe a la ya conocida como «fast-fashion», que se basa en la producción y consumo masivo de ropa en un tiempo reducido. La ropa tiene muy poca calidad, utilizan materiales sintéticos y, por lo tanto, la vida útil del producto se reduce considerablemente. Actualmente, nos encontramos en un momento en el que se producen más prendas que nunca y cada vez se utilizan menos. Menos de un 1% de los materiales empleados para la fabricación de este tipo de «moda rápida» son reciclados.

Más de la mitad de la ropa termina en vertederos.

Como ya venía adelantando, muchas marcas se han vuelto muy conscientes sobre este tema y han decidido aportar su granito de arena a la causa. La última ha sido Zalando. Recientemente, ha presentado nuevos modelos y prácticas para impulsar los principios circularidad y ampliar el ciclo de vida completo de los productos que venden de forma online. Su objetivo es que en 2023, tal y como se describe en su estrategia de sostenibilidad «do.MORE», se haya ampliado la vida útil de al menos 50 millones de prendas.

Zalando pretende hacer una transición de un sistema económico lineal a uno circular, rediseñando todos los pasos de la vida útil de sus productos: diseño y fabricación - uso - reutilización - cierre del círculo. Para ello, va a llevar a cabo una serie de acciones: la colección «redeZIGN for circularity», reparaciones en Berlín, ampliación de las ofertas de segunda mano y el desarrollo de la plataforma para gestionar los residuos textiles. Esto va enmarcado dentro del proyecto Sorting For Circularity con Fashion for Good.

Zalando quiere llevar a cabo diferentes acciones.

En lo que se refiere a concienciación social, ha impulsado unas charlas, conocidas como «The Academy», en las que influencers que están implicados en las acciones medioambientales hablan sobre temas relacionados con la moda circular. Lo que pretende es concienciar a los consumidores sobre las consecuencias que conllevan estas malas actividades. El objetivo es cambiar la forma de consumo y reducir las compras compulsivas. Zalando quiere que la gente entienda que es mejor invertir más en una prenda que dure más de 10 años a comprarse prendas de mala calidad.

Desde el mes de octubre, Zalando ha creado una sección de ropa de segunda mano donde los interesados pueden enviar sus prendas en buen estado para darles una segunda vida y comprar otras que pertenecieron a otros usuarios y todavía le quedan muchos años de vida.

¿Qué te parece esta iniciativa? ¿Deberían llevarla a cabo más marcas? ¡Déjame tu opinión en comentarios!

SPRINGFIELD Y SU CONCIENCIACIÓN MEDIOAMBIENTAL

¡Bienvenidos a mi blog un día más! Hoy me gustaría hablaros sobre un proyecto que ha lanzado en esta temporada de otoño la marca de ropa Springfield. Para quienes no la conozcáis, es una marca de ropa española nacida en 1988 de la mano de Tendam. Tiene un enfoque casual urbano y es líder en la industria de la moda. Está presente en más de 70 países y cuenta con 850 puntos de venta.

Recientemente ha lanzado su nueva campaña para la temporada otoño 2021 y ha sorprendido por su implicación medioambiental. Ha sacado a la venta una colección denim que enfoca su atención en el cuidado del planeta y, concretamente, en el consumo responsable del agua. Todos sus pantalones vaqueros son más sostenibles gracias a la utilización de la tecnología eco-wash, que consiste en ahorrar grandes cantidades de agua y energía a la hora de producir cualquier prenda a través del uso de láser y de ozono.

Cartel de presentación de la campaña.

Según el portal iagua, «la elaboración de una camiseta de algodón requiere de 2.700 litros de agua». Esto equivaldría a la cantidad de agua que necesitaría beber una persona durante 900 días. Estos datos están basados en un estudio que realizó el profesor holandés Arjen Hoekstra. En este mismo estudio, Hoekstra asegura que unos pantalones vaqueros necesitarían cerca de 12.000 litros de agua. ¡Una auténtica barbaridad!

Por este motivo, Arjen habla de huella hidráulica. Este concepto nació en 2002 y se viene a referir al volumen total de agua dulce utilizada para producir los bienes y servicios consumidos por el individuo o comunidad o producidos por la empresa. Este volumen contaría tanto el consumo directo como indirecto del agua para la producción.

La marca ha recurrido a las redes sociales para lanzar su campaña e impulsar un uso más responsable de las materias primas del planeta. Esto lo hace a través de #Blueisthenewgreen. Cientos de influencers se hicieron eco de la noticia y ya han animado a sus seguidores a consumir esta ropa. Es fundamental que marcas tan grandes como Springfield conciencien a la sociedad de los problemas medioambientales que existen y propongan soluciones para acabar con ellos. Sin duda, una gran idea para la marca que, además del beneficio económico que le reportará esta campaña, ayudará al planeta.

Os comparto el video promocional de la campaña:

ECOALF: SU INFORME COMERCIAL

¡Bienvenidos un día más a mi blog! Hoy os traigo un post muy interesante. Vamos a analizar el informe comercial de la empresa Ecoalf. ¿Queréis saber más información sobre la marca?

Ecoalf es la primera marca de moda sostenible española. Está certificada B Corp y lleva más de una década luchando contra los residuos de los océanos. Mediante la recogida de estos desechos, intentan crear prendas atemporales hechas con nylon, algodón, lana o residuos de café reciclados. Esta empresa fue fundada por Javier Goyeneche en el año 2010 bajo el nombre de Ecoalf Recycled Fabrics SL y con un capital social de 286.015,90€. Pertenece al sector del comercio mayor y su CNAE es el 4642 de comercio al por mayor de prendas de vestir y calzado. El dueño cuenta con un 15,97% de las acciones. Otro de sus principales accionistas es Manor Investment S.A., que tiene un 66,81%. Su sucursal se encuentra en Madrid.

Como se puede observar en el informe publicado por eInforma en su web, Ecoalf ha ido evolucionando favorablemente en los últimos años. En 2019 facturó unos 14 millones de euros. Según la revista modases en un artículo el pasado 11 de noviembre, durante el año 2020 la empresa creía que alcanzaría una facturación de 25 millones de euros. El 18 de enero de este mismo año Europapress aseguró que Ecoalf había crecido un 74% gracias a las ventas online.

Los principales competidores de Ecoalf son El Naturalista y Skunkfunk. Estas dos marcas, junto a Ecoalf, son las impulsoras de la moda sostenible y abogan por el reciclaje. La revista ¡Hola! destaca sus principales rasgos que las diferencia del resto de marcas: «Precios económicos, últimas tendencias y un amplísimo abanico de propuestas». Entre ellas, Ecoalf es la que se lleva la medalla de oro. Es la más conocida entre la población y, por lo tanto, la que mayor número de ventas tiene. También todas las empresas que están a favor del fast fashion compiten contra estas marcas sostenibles, como Inditex. El medio digital 20minutos, en un artículo publicado el 8 de julio de 2020, asegura que el mundo de la moda está cambiando: «es cada vez más sostenible y responsable». Aun así, la gran máquina de hacer dinero sigue siendo Inditex, que alcanza unos datos de facturación impresionantes. De todos modos, puede ser posible que en unos años la sociedad se haya concienciado sobre el uso responsable de la ropa y los zapatos y opten por estas pequeñas propuestas que ayudan a cambiar el medioambiente.

MARÍA MALO: LA FUSIÓN DE LA MODA Y EL MEDIOAMBIENTE

En la actualidad, la sociedad es cada vez más consciente de los problemas medioambientales que están surgiendo en el planeta. Por ello, comienzan a exigir a las marcas de todos los sectores que introduzcan pequeños actos que hagan más sostenibles sus producciones. El mundo de la moda se ha visto involucrado también en este cambio de mentalidad.

En 2014, María Malo puso en marcha una marca homónima con el fin de representar sus valores. Tras cursar la carrera de Ciencias del Medio Ambiente, decidió sumergirse en el mundo de la moda y comenzó, durante casi dos décadas, a lanzar diferentes colecciones hasta crear su propia marca.

María Malo define sus diseños como “originales, a-temporales y de alta calidad”, ya que defiende el consumo responsable. Pero, además, promueve el uso de alternativas sostenibles. Los valores que quiere transmitir a través de sus prendas es la conservación del medio ambiente. 

Para ello, trabaja con el objetivo de ser ambientalmente responsables y sostenibles mediante el uso de materiales naturales y regenerados. Entre estos, destacan el bambú orgánico, eucalipto, TENCEL® y Econyl®. Sus productos utilizan tintes naturales y la serigrafía a mano con tintas a base de agua. Además, los envases son en su totalidad reciclados, reciclables y reutilizables. Un ejemplo de esto son sus etiquetas, que se pueden plantar para que crezcan flores.

En cuanto a la producción, cabe destacar que todos los productos se realizan en Bali, colaborando con pequeñas comunidades de costureras mediante el comercio justo. 

Finalmente, es importante mencionar que la diseñadora lleva a cabo diferentes campañas de sensibilización. Una de ellas fue Truning waste into Swimwaer, que se basaba en concienciar sobre las consecuencias de los residuos plásticos en el mar. Para ello, crearon diseños a partir de la regeneración de plásticos, redes de pesca, botellas… Otra de las inciativas que sigue activa en estos momentos es GreenVasion, que propone llenar el planeta de flores y zonas verdes. En su web se puede comprar una caja con veinte tipos de semillas y un colgante. Además, por cada caja vendida, donarán los fondos a Plant for the planet, que se encargará de plantar y cuidar un árbol.