SPRINGFIELD Y SU CONCIENCIACIÓN MEDIOAMBIENTAL

¡Bienvenidos a mi blog un día más! Hoy me gustaría hablaros sobre un proyecto que ha lanzado en esta temporada de otoño la marca de ropa Springfield. Para quienes no la conozcáis, es una marca de ropa española nacida en 1988 de la mano de Tendam. Tiene un enfoque casual urbano y es líder en la industria de la moda. Está presente en más de 70 países y cuenta con 850 puntos de venta.

Recientemente ha lanzado su nueva campaña para la temporada otoño 2021 y ha sorprendido por su implicación medioambiental. Ha sacado a la venta una colección denim que enfoca su atención en el cuidado del planeta y, concretamente, en el consumo responsable del agua. Todos sus pantalones vaqueros son más sostenibles gracias a la utilización de la tecnología eco-wash, que consiste en ahorrar grandes cantidades de agua y energía a la hora de producir cualquier prenda a través del uso de láser y de ozono.

Cartel de presentación de la campaña.

Según el portal iagua, «la elaboración de una camiseta de algodón requiere de 2.700 litros de agua». Esto equivaldría a la cantidad de agua que necesitaría beber una persona durante 900 días. Estos datos están basados en un estudio que realizó el profesor holandés Arjen Hoekstra. En este mismo estudio, Hoekstra asegura que unos pantalones vaqueros necesitarían cerca de 12.000 litros de agua. ¡Una auténtica barbaridad!

Por este motivo, Arjen habla de huella hidráulica. Este concepto nació en 2002 y se viene a referir al volumen total de agua dulce utilizada para producir los bienes y servicios consumidos por el individuo o comunidad o producidos por la empresa. Este volumen contaría tanto el consumo directo como indirecto del agua para la producción.

La marca ha recurrido a las redes sociales para lanzar su campaña e impulsar un uso más responsable de las materias primas del planeta. Esto lo hace a través de #Blueisthenewgreen. Cientos de influencers se hicieron eco de la noticia y ya han animado a sus seguidores a consumir esta ropa. Es fundamental que marcas tan grandes como Springfield conciencien a la sociedad de los problemas medioambientales que existen y propongan soluciones para acabar con ellos. Sin duda, una gran idea para la marca que, además del beneficio económico que le reportará esta campaña, ayudará al planeta.

Os comparto el video promocional de la campaña:

JONSHON & JONSHON: TRADICIÓN Y COMPROMISO

¿Recuerdas cuando de pequeño tus padres te enjabonaban con un producto amarillo que ‘no picaba en los ojos’? ¿Y recuerdas ese enjuague bucal que te deja un aliento fresco? ¿Y la crema que utilizaba tu madre por las noches para hidratar la piel?

Johnson's Baby, Listerine, O.b., Neutrogena, Crefree… Seguro que conoces todas estas marcas e, incluso, en tu casa siempre se ha consumido alguna. ¿Y sabes que todas pertenecen a una misma empresa? Efectivamente, todas forman parte de Jonhson & Jonhson. 

Como todos sabemos, la compañía se centra en la venta de productos relacionados con el sector de la salud y el ámbito farmacéutico. Sin embargo, dentro de este grupo, cuenta con un amplio catálogo de marcas que le permiten operar en diferentes secciones: inmunología, cirugía, ortopedia, neurociencia, belleza, higiene femenina, salud bucal, cuidado del bebé… Esto todo le permite mantenerse siempre como líder de ventas, ya que produce productos que son necesarios para el día a día de cualquier persona.

Esta multinacional nace en Estados Unidos en 1885 de la mano de los hermanos Robert Wood Johnson, James Wood Johnson y Edward Mead Johnson, que se encargaba de la creación de una línea de vendajes quirúrgicos listos para utilizar. Dos años más tarde, se formó como corporación. Poco se conoce sobre la historia de la compañía. Se sabe que el primer presidente fue Robert Wood Johnson. Tras su muerte en 1910, fue sustituido por su hermano James Wood Johnson y en 1932 por su hijo Robert Wood Johnson.

Hace casi 80 años, la empresa decidió publicar las bases de su modelo de crecimiento, su conocido Credo, donde definieron los diferentes objetivos y responsabilidades de la empresa: ofrecer productos de alta calidad e innovadores y tener responsabilidad con toda su plantilla de trabajadores, la comunidad donde opera y sus accionistas. 

En la actualidad, tienen a la venta todos sus productos en más de 175 países. Además, cuenta con 230 compañías que operan con nombre propio, pero siempre bajo el mando de Jonhson & Jonhson, como son Listerine o ACTELION. Cabe destacar también que cuenta con más de 126 mil trabajadores por todo el mundo en sus diferentes empresas y que su Planta de Manufactura está localizada en Cali (Colombia).

Es importante mencionar que están comprometidos con el respeto al medio ambiente. Para ello, cuentan con una Política de Seguridad, Salud y Medio Ambiente, donde se protegen tanto la seguridad de los empleados, la salud del planeta y el cuidado de los recursos.

Para finalizar y como hemos visto, cuentan con una gran cantidad de compañías, a las que continuamente se le suman la compra de otras nuevas. Pero ¿cómo se mantiene económicamente? La compañía recibe el dinero de dos fuentes: por un lado, de la venta de sus acciones en la bolsa y, por otro, de la venta de sus productos. 

MARÍA MALO: LA FUSIÓN DE LA MODA Y EL MEDIOAMBIENTE

En la actualidad, la sociedad es cada vez más consciente de los problemas medioambientales que están surgiendo en el planeta. Por ello, comienzan a exigir a las marcas de todos los sectores que introduzcan pequeños actos que hagan más sostenibles sus producciones. El mundo de la moda se ha visto involucrado también en este cambio de mentalidad.

En 2014, María Malo puso en marcha una marca homónima con el fin de representar sus valores. Tras cursar la carrera de Ciencias del Medio Ambiente, decidió sumergirse en el mundo de la moda y comenzó, durante casi dos décadas, a lanzar diferentes colecciones hasta crear su propia marca.

María Malo define sus diseños como “originales, a-temporales y de alta calidad”, ya que defiende el consumo responsable. Pero, además, promueve el uso de alternativas sostenibles. Los valores que quiere transmitir a través de sus prendas es la conservación del medio ambiente. 

Para ello, trabaja con el objetivo de ser ambientalmente responsables y sostenibles mediante el uso de materiales naturales y regenerados. Entre estos, destacan el bambú orgánico, eucalipto, TENCEL® y Econyl®. Sus productos utilizan tintes naturales y la serigrafía a mano con tintas a base de agua. Además, los envases son en su totalidad reciclados, reciclables y reutilizables. Un ejemplo de esto son sus etiquetas, que se pueden plantar para que crezcan flores.

En cuanto a la producción, cabe destacar que todos los productos se realizan en Bali, colaborando con pequeñas comunidades de costureras mediante el comercio justo. 

Finalmente, es importante mencionar que la diseñadora lleva a cabo diferentes campañas de sensibilización. Una de ellas fue Truning waste into Swimwaer, que se basaba en concienciar sobre las consecuencias de los residuos plásticos en el mar. Para ello, crearon diseños a partir de la regeneración de plásticos, redes de pesca, botellas… Otra de las inciativas que sigue activa en estos momentos es GreenVasion, que propone llenar el planeta de flores y zonas verdes. En su web se puede comprar una caja con veinte tipos de semillas y un colgante. Además, por cada caja vendida, donarán los fondos a Plant for the planet, que se encargará de plantar y cuidar un árbol.