EXPANSIÓN: LÍDER EN PRENSA ECONÓMICA

¡Bienvenidos otro día más al blog! Hace un mes y medio os hablé de una revista especializada en medioambiente, RETEMA. Pues hoy os quiero hablar de un medio de comunicación especializado en economía, ya que esta asignatura se centra en esas dos ramas del periodismo.

Expansión es un diario económico que pertenece al grupo Unidad Editorial. Ofrece información financiera tanto nacional como internacional sobre los mercados, el estado de la bolsa y otros temas relacionados con el ahorro o los emprendedores. ¿Queréis conocer un poco más de su historia? ¡Quedaros!

El diario pertenece a Unidad Editorial.

La prensa financiera en España antes de la llegada de Expansión era prácticamente inexistente. Los medios solamente ocupaban una o dos páginas a tratar algunos de estos temas. El primer ejemplar de Expansión se publicó el 27 de mayo de 1986 y sus fundadores fueron Juan Pablo de Villanueva y José García-Hoz. 

Los primeros periodistas que llegaron a la redacción contaban con experiencia en prensa especializada de Actualidad Económica, que solo ocupaba una página semanal de bolsa. «Muchos de nuestros lectores sabían más que nosotros», recuerda uno de sus fundadores. Una de las grandes novedades que introdujo Expansión fue la cobertura revolucionaria de entre 10 y 12 páginas sobre mercados. También su evolución hacia un periódico de empresas lo distinguió dentro del sector desde sus inicios. Fue el primer periódico en apostar por abrir con la sección de Empresas, debido a que la microeconomía alcanzó más importancia que la macro.

Revolucionó el periodismo económico español.

En sus comienzo, Expansión únicamente publicaba de lunes a viernes. Más adelante, en 1987, añadió los sábados con una edición de fin de semana, que todavía se mantiene. Con la aparición del papel de color salmón en la prensa española en 1989, se apostó por la edición diaria.

Juan Pablo de Villanueva fue el primer director del diario. Después el sucedieron José María García-Hoz, Jesús Martínez de Rioja, Miguel Ángel Belloso, Iñaki Garay y, hasta la actualidad, Ana I. Pereda.

Expansión siempre ha querido innovar en otros campos. En 1998, el periódico inició una estrategia de extensión de marca proyectándose hacia la televisión. Por eso, lanzaron el canal financiero Expansión TV, dirigido en sus inicios por Carmelo Ridrujero y después por Salvador Arancibia. En Internet fueron pioneros entre los medios económicos españoles. Su vida online comenzó en 1996 con Expansión Directo, donde los contenidos e informaciones eran gratuitas. Esto cambio en febrero de 2002, cuando se lanzó la versión premium, que incluía una oferta a la que solo se podía acceder mediante suscripción. Algunos contenidos se conservaron abiertos al público. En junio de este mismo año, se ha embarcado en la aventura de los podcast con Informe Expansión, que busca explicar la información económica de una forma más sencilla y accesible.

Expansión ha innovado en otros campos.

Expansión ha sido y sigue siendo uno de los líderes en el mercado de la información económica. En el año 2000, la difusión del periódico llegó a superar los 60.000 ejemplares de venta, siendo una cifra prácticamente inalcanzable por sus competidores. Los principales en el mercado de la prensa económica son elEconomista, Cinco Días y Cotizalia, que son los que encabezan el ranking de los mejore diarios económicos españoles. 

Las secciones de Expansión son: Mercados, Ahorro, Empresas, Economía, E&Empleo, Jurídico, Inmobiliario, Directivos, Economía Digital y Más. Dentro de cada una de estas, se divide en otras subsecciones que abarcan de forma más concreta cada tema.

En la actualidad, Expansión acumula, junto con El Mundo y Marca, 1.764.000 lectores diarios, superando así a otras empresas editoras como Voceto o Prisa. Con estos datos, Unidad Editorial sigue conservando el liderazgo del sector. Según los datos publicados en julio de 2020, Expansión cuenta en su edición digital con 6.470.000 visitantes mensuales y más de 700.000 de seguidores en Twitter.

CARLOS CASCOS: LA IMPORTANCIA DE LOS DEBATES

 ¡Bienvenidos un día más al blog! Hoy os quiero hablar de otro invitado que tuvimos el honor de recibir en nuestra clase de Periodismo Especializado en Economía y Medioambiente. ¿Queréis saber quién es? ¡Seguid leyendo!

Carlos Cascos es un antiguo alumno de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Su andadura en el periodismo comenzó en Informado, como locutor. Después, comenzó como becario de la Agencia EFE. También fue redactor freelance, montador de video, diseñador gráfico y guionista. Sin embargo, su curriculum no solo se compone de trabajos relacionados con el mundo de la comunicación. Cascos realizó trabajos de diferentes estilos: fotógrafo de discotecas, bajista en un grupo de punk, encuestador en Ifema, acomodador en el tenis y paseador de perros.

Fuente: Twitter

En la actualidad, Carlos Cascos forma parte del equipo de Gen Playz. Seguramente muchos conozcáis el programa, pero para los despistados... ¡Os cuento un poco! Este programa se puede ver en la web de RTVE. La idea principal se basaba en crear un espacio de dialogo con contenidos que interesaran y afectaran a la generación Z: aborto, salud mental, alimentación, drogas, precariedad laboral... Los temas se recogen de la propia conversación entre jóvenes, es decir, se sacan de las redes sociales y de la calle. Al final, el programa podría definirse como un altavoz para los jóvenes.

El formato es un info talk show de 50 minutos de duración. Gen Playz hace una mezcla de diferentes programas, como Plastic o Loco Mundo. Son programas temáticos en los que en una mesa se sientan un host, dos colaboradores y un invitado. Durante la emisión se realizan entrevistas, se abre un debate y se introducen videos ilustrativos, reportajes, VTR de crónica visual... Su metodología se basa en cinco claves: rastrear, debatir, enfocar, perfiles y guionizar. 

Gen Playz cada vez tiene más importancia en la sociedad. Esto se demostró hace unos meses. El equipo del programa encontró en Twitter a Román Reyes, que en un hilo contaba una historia relacionada con el suicidio. Lo contactaron y lo invitaron al programa para hablar sobre dicho tema. Una semana después, diferentes medios de comunicación se pusieron en contacto con Reyes para hacerse eco del suicidio.

Hace unas semanas, Gen Playz realizó un evento en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid por su cincuenta aniversario. Para Carlos fue una experiencia única. «¡Quién me iba a decir a mi que iba a traer los debates a la facultad donde empecé yo a debatir!», asegura.

Sin duda, los debates son necesarios y cada vez tienen más peso en la sociedad. Desde un debate en televisión de los líderes de partidos políticos hasta uno por Twitter entre varias personas, son imprescindibles para crear una sociedad libre. Todos deberían escuchar todas las partes, ya que pueden ayudar a empatizar mejor con la parte contraria e, incluso, llegar a convencer gracias a una buena argumentación. 

Los estudiantes de periodismo deberían ser más conscientes de la necesidad de crear debate, de escuchar a los demás y de ver todas las posibilidades que un mismo tema puede ofrecer. El problema puede surgir cuando alguien se niega a escuchar a los demás y solamente se encasilla en un sitio. Como dijo Carlos, ¡hay que crear grupos de debate en la facultad!

Para finalizar, me gustaría compartir con vosotros una frase que Carlos Cascos dijo durante la charla y me parece interesantes:

«Descubrí que hay mucho periodismo en las redes sociales que no se valora realmente»

VICENTE LOZANO: EL PERIODISMO ANTES Y AHORA

¡Bienvenidos un día más al blog! El pasado 5 de noviembre tuvimos la suerte de contar con la visita del periodista Vicente Lozano, que fue director de la edición online de Expansión. Actualmente trabaja como responsable de editorial en El Mundo y es profesor en el máster de periodismo del mismo medio de comunicación. Desde hace dos semanas volvió a la sección de economía y se encarga de Actualidad Económica, que es la revista de negocios que ofrece al público los domingos El Mundo.

Fuente: El Mundo.

Vicente nos habló sobre las diferencias de cómo se hacía el periodismo hace 50 años y cómo se hace en la actualidad. ¿Queréis saber un poco más? ¡Os lo cuento!

Hace 50 años el lanzamiento de un periódico dependía mayoritariamente del editor del medio. Los contenidos los elegía el jefe de cada sección. Después el director o editor decide si sacar esa selección o no en el periódico. El editor es el que se encarga de decidir los temas, orientaciones y sesgo en función de los criterios ideológicos. Los contenidos, al final, estaban condicionados por lo que él quería. 

El periódico se podía adquirir en los puntos de venta como kioskos o a través de las suscripciones. Comprándolo o no era la única manera que tenía de influir en el periódico. El lector tenía que ir hasta el punto de venta para poder tener su ejemplar. El periódico era unidireccional: del director a la sociedad. Además, era un producto completo, ya que había que adquirir todo el ejemplar aunque solamente al lector le interesase una sección en concreto. Otra forma eran las cartas al director, que era una de las pocas maneras que había para conseguir feedback. 

Los contenidos eran elegidos por el editor.

En la actualidad, todo esto ha cambiado. El periódico se puede leer desde cualquier parte. A diferencia de hace 50 años, no hace falta ir hasta el kiosko para tener acceso a la información.

Los contenidos son una de las claves de todo el proceso que se está viviendo ahora en el periodismo. En la actualidad, son los propios lectores los que pueden decidir los contenidos de los medios. Si una palabra o un término se está buscando con frecuencia en Google, los medios lo utilizan para crear sus noticias: Si la palabra «apagón» es la más buscada durante unos días en Google, los medios publican una noticia hablando del futuro apagón. Lo que prima es que el contenido se lea, pero no es el que el editor quiere transmitir a la sociedad, sino el que le están pidiendo porque tiene muchas visitas o interacciones. 

No es lo mismo que los contenidos de los periódicos estén pensados y dirigidos por un editor -que se supone que sabe comunicar- a que esos contenidos sean escogidos por un algoritmo. Los medios dan lo que quieren los lectores. La forma de participación de los lectores en los medios condiciona también los contenidos. Las noticias más vistas o más comentadas dan un feedback que permite saber los contenidos que más gustan a los lectores. 

Hay una nueva forma de comunicarse. Los que son más mayores están viviendo ese paradigma. Se está haciendo periodismo de otra forma que tiene otros condicionantes. No es ni mejor ni peor, es diferente. Antes los medios competían entre sí, ahora lo hacen con Internet. Esto no significa que se esté degradando la profesión. «Es una ventaja porque ahora es relativamente fácil saber qué es lo que quiere la gente que te está leyendo», explica Vicente.

Se ha creado una nueva forma de comunicación.

El problema surge cuando los medios únicamente publican informaciones para contentar a los lectores y conseguir un beneficio. Ahí se pierde la función del periodismo, que es informar a la sociedad. «No hay que hablar de objetividad, sino de honradez», aclara Lozano. Siempre tiene que prevalecer la profesionalidad por delante de todo lo demás. «Antes se decía: 'Ojo con escribir para agradar al director'. Ahora más bien sería: 'Ojo con escribir para agradar al SEO'», comenta Arturo Gómez Quijano.

Una preocupación que hay ahora es la desaparición del papel. No dejan de surgir una gran cantidad de medios digitales, que lo que hacen es confundir al lector, que solamente tiene dos o tres fuentes para informarse. «El papel va a ser complicado que desaparezca», asegura Lozano. La edición impresa es la que da fuerza al medio y le da influencia al producto. Si un medio decide dejar de publicar su edición impresa, dejará de competir con esos medios que todavía lo mantienen -que no son muchos- y pasaría a competir con todo Internet. Esto haría más complicado extender o enviar el mensaje.

Espero que todo esto os haga reflexionar sobre la importancia de los medios impresos y sobre la evolución que ha sufrido el periodismo en las últimas cinco décadas.

CARLOS SALAS Y EL STORYTELLING

¡Bienvenidos de nuevo a mi blog! Hoy quiero hablaros de algo que seguramente muchos ya conocéis: el storytelling. Y es que el pasado 13 de octubre tuvimos la suerte de contar con Carlos Salas en nuestra clase de Periodismo Especializado en Economía y Medioambiente. Este gran profesional nos impartió un curso sobre como escribir storytelling y me gustaría compartir con vosotros las pautas que nos ha dado. Si os interesa, os invito a quedaros y tomar nota.

Como muchos ya sabreis, el storytelling es el arte de contar historias. Para que esta técnica sea efectiva, se debería seguir el siguiente esquema:

1. Idea inicial: Hay que destacar las cosas buenas y por qué eso es tan maravilloso.

2. Problema: Se añade algo malo. Debería empezar con “sin embargo”.

3. Cronología: Hay que describir cuándo empezó el problema.

4. Opiniones: Se proponen soluciones para resolver el problema.

5. Predicción al futuro: Hay que contar qué pasaría si no se resolviese el problema.

6. Testimonios: Se añade un caso personal.

Este esquema se puede variar. Para captar la atención de los lectores, puede cambiarse el punto número 6 e introducirse como párrafo inicial porque con una imagen visual se genera más interés. Cuatro de cada diez artículos empiezan con una historia personal. Esto es válido para los reportajes, pero no sirve para las noticias.

En el segundo párrafo, se pueden poner preguntas en vez de afirmaciones. Se crea otro efecto y se capta más la atención del lector: «Las redes sociales han creado una fuerte dependencia» o «¿Han creado las redes sociales una fuerte dependencia?». La diferencia es que es preguntar más interactivo, se apela más a la cabeza de la otra persona. Se le da un impulso al texto. También se puede empezar el texto con preguntas y, después, se introduce el caso personal.

Otra forma de captar la atención es empezar con un estudio o una afirmación contundente y diferente de algún científico o alguien importante: «Según el científico Ramírez, tres de cada cinco personas son extraterrestres».

A continuación, os dejo el texto que escribimos en la clase para que tengáis una referencia de cómo sería:

«Por culpa del móvil, necesito gafas», dice Marcos. Este joven de 18 años sufre miopía desde los 10. Sus padres empezaron a notar que le costaba distinguir algunas siluetas lejanas. Al principio, pensaron que era algo relacionado con el crecimiento, pero unos meses después se dieron cuenta de que era consecuencia de un uso excesivo del móvil.

La llegada de los móviles ha supuesto una revolución en todos los sentidos. La gente ya puede acceder a todo tipo de contenidos e informaciones desde cualquier parte del mundo las 24 horas del día.

Sin embargo, los móviles han creado cierta dependencia y es frecuente que la gente esté todo el día pegado a las pantallas. [Sin embargo, ¿los móviles han creado cierta independencia? ¿Es frecuente que la gente esté todo el día pegada a las pantallas?]

Con la aparición de las redes sociales, el incremento del uso de los móviles es evidente. Las personas están más pendientes del dispositivo. Además, se han desarrollado otros problemas, como la miopía. Ahora los niños tienen problemas de visión en edades más tempranas.

Los expertos recomiendan que se reduzcan el tiempo de uso de los móviles para que, sobre todo, los más pequeños no estén tan expuestos.

Si la situación no cambia, los niños crearán cada vez más dependencia y los problemas de visión se irán desarrollando más rápido y a edades más tempranas.

Espero que este post os sirva para desarrollar vuestros textos de una forma más sencilla y os ayude a captar la atención de los lectores. ¡Compartidme vuestras creaciones en los comentarios! 

FERNANDO MAS Y EL PERIODISMO LOCAL

¡Bienvenidos un día más a mi blog! El pasado 1 de octubre nos vino a visitar Fernando Mas a la clase de Periodismo Especializado en Economía y Ambiente y su visita no dejó indiferente a nadie. 

Mas ha sido dos veces subdirector de elmundo.es y corresponsal de este mismo medio en Londres. También ha trabajado como redactor jefe en secciones como sociedad, local... Y aunque nunca ha terminado la carrera de periodismo, se ha graduado en historia contemporánea y, actualmente, está cursando historia del arte. Además, gracias a su experiencia, se ha convertido en uno de los grandes expertos de periodismo en Internet y asesora a otros medios sobre este tipo de periodismo digital.

Mas fue subdirector de la edición digital de El Mundo dos veces.

Mas ha venido a clase para hablarnos de la importancia del periodismo local. Según ha asegurado, las grandes historias del mes de septiembre las han dado los medios más pequeños. Es el caso de la erupción del volcán de La Palma. Los primeros en publicar información sobre lo que estaba pasando fueron los medios locales. Dos horas más tarde, comenzaron a hacerse eco de la noticia los medios nacionales más importantes como El País o ABC. «La importancia del periodismo local es brutal y cada vez mayor», ha aclarado Fernando. 

«Pidan ir a la sección de local. Hay un historían en cada esquina», ha aconsejado Mas. Un periodista no se puede quedar únicamente con lo que otros le han contado. Tiene que moverse e ir a ver si de verdad ha ocurrido eso que cuentan. Esto únicamente lo hacen los medios locales, que salen en búsqueda de las noticias por la ciudad. Los grandes se sientan delante de un ordenador y llaman desde la oficina o cogen la información de la agencia EFE.

En la sección de local hay que salir a buscar las noticias.

Fernando Mas también hizo hincapié en la influencia de los medios. «Todos quieren ser influyentes. Viven en la influencia», ha asegurado. Los periodistas, por respeto a sus lectores, deberían estar formados en los temas. El oficio del periodismo es fundamental porque tiene las herramientas para informar y comunicar cualquier noticia. En los medios cada vez hay más expertos. El diario El Mundo apostó por un sección de salud dirigida por un médico reciclado en periodista. Fue el único medio que en 1997 abrió el periódico con la clonación de la oveja Dolly. En lo digital, esa influencia está medida. Sin embargo, el periodismo es para la gente.

Mas animó a todos los jóvenes a disfrutar del oficio: «El periodismo es un oficio. Estudiar está bien, pero donde se aprende de verdad es en las redacciones. Entrar en una es lo mejor que les puede pasar. No saben nada, asique aprendan de los mejores».

Me gustaría terminar este post con una frase que me gustó de la charla y que creo que puede invitarnos a todos a reflexionar sobre el tipo de periodismo que queremos hacer:

«El mundo está lleno de historias. Las historias no está en los teletipos. Esas son las que tiene todo el mundo. Las historias están en los medios regionales»